罗永浩宣布进军电商直播

对于罗永浩的决定,有网友认为“这次他可能找对了自己的位置”,但也有网友提出质疑……对此,有电商直播领域的人士在接受每日经济新闻记者采访时表示,“老罗之前没找到自己适合的那一行,但直播领域绝对适合他。”

众所周知,目前直播电商领域的“带货一哥”非李佳琦莫属,此番罗永浩大肆进军的信心来自哪里?他的入局,会令直播带货行业发生哪些改变。

老罗这次要当“带货一哥”

快50岁的老罗又不安分了,这一次,他要进军电商直播。

3月19日,罗永浩在微博、微信等社交媒体上全面宣布——要做电商直播,并扬言会成为“带货一哥。”看得出,老罗对自己的带货能力充满信心。

“如果你从来没在直播电商买过东西,那是因为你没看过我们做的。即使你什么都不想买,来看的时候也不会失望,因为,你懂的……”最后,老罗还不忘吊一下粉丝的胃口。他透露,稍后会公布第一次直播的时间。

在微博上,罗永浩是有1645万粉丝的大V,在全网,他也是个长期具备高热度的话题人物。英语老师、作家、创业者……罗永浩身上的标签也有不少。

具体到创业者,老罗算得上资深的连续创业者。2000年到2012年,从新东方任课老师,到创办牛博网,再到老罗英语培训学校,在此过程中,老罗靠他的口才和才学积累起原始资本的同时,也吸引了一批拥趸。

2012年5月,罗永浩创办锤子科技,宣布进军智能手机行业。身为手机行业的门外汉,罗永浩凭一己之力,搅动了中国智能手机行业。也是凭借他的高人气,让锤子科技每场发布会都变成“相声大会”。

图片来源:视觉中国

但高光时刻没有持续太久,从2016年下半年起,锤子科技6次被传倒闭,5次被传收购,3次被曝光资金链危机,公司估值也从最高时的30亿一落千丈。

直到2019年10月,已经变成坚果品牌的手机团队,整体加入字节跳动,罗永浩彻底出局。仅仅数天后,罗永浩又被爆出被法院实施限制消费,变成了事实上的“老赖”。

罗永浩曾透露,自2018年下半年出现经营危机以来,锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6亿元的债务。其中,他自己签了个人无限责任担保的,就超过1亿元。

7年手机梦碎,罗永浩承担了债务,也不断进行新的尝试。锤子科技经营危机出现后,罗永浩先后尝试过社交APP子弹短信和聊天宝,但都以失败告终。2019年底,罗永浩又进军电子烟市场,结果正赶上监管部门对电子烟发出最严监管措施。

最近两年,老罗似乎遭遇水逆,不顺心的事情居多。这一次,进军电商直播能否成为“一哥”,还需时间的检验。

2019年直播电商成交总额超3000亿

现如今,直播已经成为了一种新的带货方式,渗透到广大消费者的日常生活中。据艾媒咨询报告显示,约有46%的用户每周都会观看电商直播。

招商证券认为:超60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望


(图片来源:招商证券)

庞大的用户群,为电商直播的火速崛起提供了丰沃土壤。对此,招商证券调研数据预测,2019年直播电商总GMV(成交总额)约超3000亿,未来有望达到万亿体量。

正是因为看到了进击的直播电商,拥有广阔的市场蓝海,甚至剑指万亿体量,罗永浩决定入局。多位电商直播行业人士,在接受每经记者采访时均表示,比较看好罗永浩的进入和其后期发展,

“罗永浩进来,是对直播带货领域的一个完美补位。”一位打造出多位网红的业内人士向每日经济新闻记者表示。“现在很多带货主播,大都没有在产品本身上下功夫。不少已形成的头部主播,包括薇娅、李佳琦等,他们多数人在带货的产品功能、产品美学上,并未形成自己的认知。”电商直播领域的资深人士程文强告诉记者,而这两方面,恰恰是罗永浩的核心竞争力。

从罗永浩透露的,团队初期会侧重于:“1、具有创新特性的数码科技产品,2、优秀文创产品,3、图书,4、兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃”来看,覆盖品类较全,且区别于目前市面上大批围绕美妆、美食的带货主播。

对此,程文强直言,“生活中的所有事情,比如说直播卖货,很多好货都是围绕美展开的。而美妆和美食,只是带有‘美’字的东西,但有的美妆真的美吗?我觉得这是一个问题,而罗永浩则可以扩展(直播)产品里面对美的定义。”

因此,“直播卖正价新品的东西,罗永浩绝对有竞争力。”程文强进一步向每经记者分析道,科技是罗永浩比较擅长的,“他可以用直男的角度进行数据分析,从这个角度切入。我也很看好未来,数码类、科技美学类产品的直播带货潜力。”

不过,网红带货行业并不容易,罗永浩虽有自身的优势,但也得面对一些难题。有业内人士告诉记者,这个难题或许来自供应链上,“(罗永浩)他对产品太挑剔”。

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