多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?

财报显示,公司2019年第四季度营收达20.1亿元,同比增长74%,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元,同比扩大102.9%,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币。全年来看,B站2019年全年营收67.78亿元,同比增长64%;净亏损13.04亿元,同比扩大130.80%。

亏损拖累股价,财报发布后,B站盘后股价一度下跌超3%,加之疫情影响,B站股价连续多日处于下跌状态。

高速成长之下,B站还将面临何种隐忧?

B站是否还会延续吸引力

B站董事长兼CEO陈睿曾表示,B站其实是一个大型粉丝基地,但大家粉的不是网红、明星,而是粉B站本身。

1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘。QuestMobile数据显示,B 站是Z世代最喜爱的APP之一,Z世代用户占比超过80%。

过去,B站非常注重对社区氛围的维护。在会员答题制方面,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制,到答题制的转变,通过不断提高会员准入门槛,增强用户社区归属感和黏性,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户。

东吴证券分析师张良卫认为,相比其他视频平台,B站在平台的定位、内容和社交属性方面,具有独一无二的地位和特征。在目前互联网流量红利消失的情况下,“用户+文化”共建其重要护城河。

一方面依靠二次元文化起家形成壁垒,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面,上市后面临业绩压力,需要更强的变现手段,自然要继续破圈,谋求多元化发展,推动平台向更大体量扩张,跳脱小众调性和定位。

从行业格局来看,中国视频平台市场高度分散,包括以长视频为主的垂直内容平台,如爱奇艺、腾讯视频等,平台社交属性较弱;娱乐直播平台,如虎牙、斗鱼等,社交方式主要为一对多,具有一定的社区属性;短视频平台,如抖音、快手、火山等,内容长度通常短于一分钟,内容趣味性和生活化较强,用户通过转发、点赞、评论等方式互动,社交属性较强。

面对激烈的竞争环境,陈睿在财报电话会议上表示,用户增长是B站2020年全年的工作重点,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活,2021年达到2.2亿月活。

不过,这个目标面临不小的挑战。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊,如今B站破圈,从原先的UGC视频平台,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后,低质内容与UP主争议频发,大量营销号涌入,内容生态遭破坏,强互动反馈的社区属性被削弱,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失,新旧用户之间的冲突逐渐显现,用户体验和用户黏性正在慢慢下降。

在新用户持续向B站涌入时,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱。财报显示,本季度B站月活UP主投稿量为280万,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次,较上一季度净减少1亿次。

在用户数据方面,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态,而2019年第四季度MAU达1.303亿,环比增长只有1.88%,增长乏力。截至2019年年底,B站有760万付费大会员,虽然同比增长达到111%,但付费会员占整体月活的比例还很低,不到6%。而同期,爱奇艺订阅会员为1.07亿。此外,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势,从第四季度开始,B站不再单独列出游戏会员的数量。

上述业内人士表示,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实,并面临失去忠实用户的风险。此外,随着年龄的增长和时代的替换,“Z世代”已不再年轻,用户心智更加成熟,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面,对于二次元的关注和投入有所减少,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求。而对于新一代的年轻人,B站是否还会延续吸引力,现在还未知。

多元化布局加大亏损

成立十年,亏损一直伴随着B站。财报显示,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元,总费用达8.179亿元,其中仅销售费用一项高达4.132亿元,同比增长127%。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高,更多在于营销、电商履约等开支。

国盛证券分析师夏君认为,B站相比其他UGC视频社区更为独特,比快手更公域,比抖音更社交,比微博更年轻。短期来看,直播爆发力强劲;长期来看,广告变现规模决定B站商业化高度。

目前,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务。财报显示,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币,其中移动游戏营收8.714亿元,直播和增值服务营收5.709亿元,广告营收2.896亿元,电商业务及其他业务营收2.759亿元。

中国新闻周刊注意到,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱,但所占比重在逐步下降,2019年第四季度甚至不足50%。而非游戏业务收入首次占比过半,占到总营收的57%,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升,电商及其他业务也处于稳步增长状态。

B站在游戏直播加大投入。2019年底,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%,达到16.3亿元,占总营收比重上升到24%,但还不足斗鱼一个季度的收入。

陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示,太多精力花在业务和产品细节上,导致战略和思考捉襟见肘。如今,直播行业早已是一片红海,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间。

广告方面,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长,取得2.87亿元广告收入。从2020第一季度开始,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率,以实现可持续增长,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率,以改善基于性能的广告效果,并提高点击率。

尽管如此,B站在广告业务上的变现效果也不理想。事实上,从毛利率的角度来看,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时,也切断了视频网站的大量硬广收入,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三。

增速最快的是电商,同比增长241%,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元。财报显示,这是由于电商销售产品增加。

但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品,但其受众面均相对较小,难以开拓更为广阔的市场。

上述业内人士对中国新闻周刊表示,在游戏营收之外,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持,但由于社区推广及研发投入巨大,公司销售费用将持续对利润产生压力,公司短期依然无法扭亏。

持续亏损也从侧面反映出,B站正走在“烧钱圈地”的道路上。而这样的模式并不鲜见,前有京东苏宁价格战,滴滴、快的、UBER的出行大战,后有美团、饿了么的外卖争斗,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们。除了商业模式、应用场景的创新,很大程度上都离不开烧钱圈地。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大,被拖垮的结局也日益增多,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目。

如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家,还有待时间来验证。

地方回应确认B站“没人看的UP主”墨茶去世:由房东发现、遗体已火化

来自凤凰网的报道称,经与Up主“墨茶Official”所处的四川凉山州会理县相关部门联系,得知其确已去世。据悉,“墨茶Official”是10号左右去世的,起初是房东发现。通知家属后,其遗体已火化。更进一步的情况还在调查中。

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营销号一天投稿几十条、播放量超“老番茄” B站何以成了“卧龙寺app”?

为了戒掉抖音上瘾,小葛前段时间删除了“抖音”app,但她没想到的是,转而使用B站也没能让她逃过被短视频支配的恐惧。小葛向搜狐科技展示她个人的B站客户端首页,表示“论秒”的短视频越来越多。这些视频多为直接搬运,内容以时事新闻和搞笑猎奇居多。

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特斯拉、B站、比特币携手大跌 新一代散户要学会“听央妈的话”?

涨起来疯狂,跌得也同样疯狂。对于跟风追捧特斯拉、哔哩哔哩(B站)以及比特币的散户来说,“央妈”的眼色再也无法忽视。隔夜特斯拉从历史高位大幅跌落,收盘跌幅达7.8%,让史上最长的11日连涨戛然而止。B站收跌超5%,盘中跌幅一度超6%,从史高回落并止步五连阳。这两只股票都是美国市场中散户追捧的典型。

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B站下架马保国相关炒作、恶搞视频 只剩7个“丑”字

11月29日消息,B站已经下架马保国相关炒作、恶搞视频。搜索“马保国”三个字只剩19个视频,而且绝大部分是人民日报批判马保国的相关报道。28日晚,人民日报对马保国事件进行了评论,称他的一些言行,“实际上就是哗众取宠、招摇撞骗,说到底是一场闹剧。”并表示,“这场以马保国为主题的闹剧,该收场了。”

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B站与BBC首次联合出品:自然历史类巨制《绿色星球》来了

10月19日,哔哩哔哩(B站)与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作。双方将在多部重磅纪录片的内容共制及IP衍生开发等领域,展开一系列深入合作。根据协议,B站将与BBC Studios联合出品自然历史类巨制《绿色星球》(The Green Planet)、The Mating Game等头部纪录片作品。

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传B站委任四家银行安排香港上市

媒体IFR称,哔哩哔哩为香港二次上市聘请了4家银行,包括摩根士丹利、高盛、摩根大通和瑞银。目前,哔哩哔哩尚未就此作出回应。早在7月9日,就有媒体援引知情人士消息称,哔哩哔哩正考虑在香港二次上市,最初出售10%股份。

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"永不打工"周立齐当网红 短视频吸粉百万后入驻B站

“我是周立齐,我真的真的真的来b站了!”8月21日,被网友戏称为“窃·格瓦拉”的“这辈子都不可能打工男子”周立齐发布视频正式宣布自己入驻B站。从4月18日刑满释放后,这位全网最红的“不打工领袖”,已经成为了一个称职的“网红”,开始了按时更新的博主生活,快手粉丝更是突破三百万,推翻了其当初“想做一个普通人”的出狱目标。

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B站宣布代理《糖豆人:终极淘汰赛》手游

8月22日,B站正式宣布,bilibili游戏已成为《糖豆人:终极淘汰赛》大陆地区正版手游的独家代理商,目前游戏已开启预约。《糖豆人:终极淘汰赛》由Mediatonic研发,Devolver Digital全球发行。此前只有PS4平台和Steam平台的玩家可以玩到。

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巫师财经二度回应B站:合作协议尚未完成双方实际签署

6月15日上午消息,B站和知名财经UP主“巫师财经”的争执还在继续。昨日,从B站起家的知名财经知识类UP主“巫师财经”发布一则视频,宣布未来将退出B站,希望与大家“江湖再见”。随后,B站官方发布公告,称此前已经与“巫师财经”签订长期内容合作协议,此次为后者单方面违约。对于这种行为,感到“十分震惊和遗憾”。

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B站患癌UP主回应质疑:已经够惨了 不需要再卖惨

6月4日消息,近期B站一位自称患癌的UP主“虎子的后半生”被指卖惨骗钱引发关注。随后经过媒体调查发现,当事人确实患有肺癌。B站官方微博在一份调查报告中表示,经过媒体记者实地调查走访后确认该用户是癌症晚期患者,不存在伪造病情的情况。

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B站Up主们,真的有必要上传4K视频吗?

近年4K显示器已经比较普及了,加上CPU、GPU的硬解码能力提升,在满足硬件需求后,4K内容一直是大家所向往的,特别是4K视频,更是网络用户愈发要求提供的体验,而作为国内目前最大的UGC视频网站,哔哩哔哩,也就是大家俗称的B站,已经在近日开放了全站Up主的4K视频上传权限。

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B站入股二次元手游研发公司“掌派科技”

天眼查数据显示,5月11日,掌派科技的关联公司杭州掌派科技有限公司发生工商变更,投资人(股权)备案新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司,与此同时,公司高级管理人员备案也发生变更,新增B站副董事长兼COO李旎等人为董事,此外,企业类型也由有限责任公司(自然人投资或控股)变更为其他有限责任公司。

发布于:9月以前  |  400次阅读  |  详细内容 »

张文宏做客B站对话年轻人:你们是无畏的一代

新民客户端5月4日消息,“别看你们在B站都挺嗨的,不愁吃不愁穿,但是压力可能特别大。”“在一个领域,如果能做到前50%,保持中位水平,自身又是一个正直、诚实的人,应该就能收获美好的人生。”如果你正青春,这些金句,有没有“戳”到你?

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为何策划《后浪》?是否太煽情?B站回应了

我们想传递的是一种面对未来开放、积极、正面的力量。五四青年节之际,Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》,随着演讲刷屏,“后浪”一时间成为热词,并引起了人们的争论。5月4日,北京青年报记者在线以文字形式采访了B站的相关人士。

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献礼“五四”:B站《后浪》青年宣言片登陆央视一套

明天就是五四青年节,今天晚上,B站(哔哩哔哩弹幕网)献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出,并登陆《新闻联播》前黄金时段。国家一级演员@人艺何冰 登台演讲,点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质,配合青春影像混剪,充分诠释了年轻人表达自我,拥抱世界的态度。

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《名侦探柯南》动画登陆B站 网友:我的青春又回来了

不管你看没看过、喜不喜欢,也一定听说过《名侦探柯南》这部动画,它和《火影》、《海贼王》几部动画陪伴了一代人成长的道路,而且《名侦探柯南》还是这几部动画中最早播放的,并且在《火影》完结之后,仍然连载到了今天。4月30日晚间,B站官方宣布《名侦探柯南》TV动画正式登陆B站。

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百大UP主相继被“锤” 到底谁在“暗杀”B站?

B站 “百大暗杀名单”又新增一位流量Up主。日前,B站粉丝排名前十的Up主“机智的党妹”在最新发布的视频里说道:“我被勒索了!”她在视频里表示,公司的服务器遭到病毒攻击,自己正在制作中的数百G视频素材全部被加密,黑客还留下了嚣张的“勒索信”——想要拿回文件请交钱。截止此时,这段视频在全网已有超过500万的播放量。

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B站500万粉up主被勒索 律师:黑客难罚除非涉商业机密

4月28日消息,视频红利时代,一位网红up主在B站积累了数百万粉丝,却也因此被盯上而遭遇了勒索病毒攻击。昨晚,B站500多万粉丝的up主“机智的党妹”(下称“党妹”)发视频称,自己被勒索病毒攻击了,导致正在制作的数百个GB的视频素材文件,全都被病毒加密绑架,黑客留下一封勒索信,要求党妹“交出赎金,赎回人质”。

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B站获索尼4亿美元战略投资 双方将在多领域展开合作

4月9日晚间消息,哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时,双方还将在多个领域展开合作,尤其是动画和移动游戏领域。根据协议,索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股 Z类普通股。

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