海外业务的剥离 是张一鸣送给世界的“黑域”

至此，字节跳动的海外业务剥离已近收官。经历了解散国内的海外业务团队、雇佣外籍高管、重新理顺投资者关系等动作，字节跳动又在代码层面自建了一层防火墙，向海外市场释放出愈发强烈的诚意信号。就好像《三体》中的“黑域”设定，字节跳动正在用这一举措建立“安全声明”。

从另一层面来看，字节跳动的这一动作也代表着中国企业出海的终极境界。

起初，中国企业的出海是指将中国制造卖到海外去；后来慢慢地，有的公司在海外建立了办事处；再后来，一些公司拥有了在海外产销一体化的能力。如今，对于像字节跳动这样市值超千亿体量的公司来说，要想在海外拥有更多的自主权，已经需要构建一个完完整整的海外公司。

被盯上的 Tiktok

字节跳动的出海故事从 2015 年开始，先后推出海外版今日头条 TopBuzz，投资印度新闻应用 Dailyhunt，收购 Musical.ly 并入抖音海外版 Tiktok…... 经过五年发展，如今以 Tiktok、印度社交软件 Helo 等为首的一系列应用已经成为中国企业出海的标杆性案例。

以 Tiktok 为例，据 Sensor Tower 数据，截至 2020 年 5 月，其在全球 App Store 和 Google Play 应用程序商店的总下载次数已突破 20 亿次。2019 年四个季度中，Tiktok 有三个季度位列“全球下载量最多 App 榜单”的前三名。而单看苹果 App Store 数据，其成绩更为惊人，在去年第一、三、四季度中，Tiktok 均稳坐全球下载量第一。

2019 年，Tiktok 迎来了增长高潮，但随之而来的，也有一系列的监管压力。

起初，Tiktok 受到的谴责与惩罚更多是来自对信息保护条例的水土不服。比如，2019 年 2 月，因违反“儿童在线隐私保护法案”，Tiktok 向美国联邦贸易委员会支付了 570 万美元的罚款，原因是在未经父母同意的情况下收集 13 岁以下用户的个人信息。

随后，美国政府的监管介入进一步加深，在过去两年内曾多次举办听证会，内容直指国家情报问题。

2019 年 11 月，一位 Tiktok 美妆博主在一条关于化妆的视频中一边演示睫毛夹的使用方法，一边讨论中国民族敏感问题，随后该条视频被下架。这让美国议员怀疑中国政府对 Tiktok 有内容访问权，随即举行了听证会。该事件以字节跳动公开向用户道歉告终。

Tiktok 面临的监管问题不止发生在美国。由于 2019 年 2 月在美国受到处罚，英国也随即开展了调查。7 月，英国以违反 GDPR 条例为由向 Tiktok 诉以 1790 万英镑的罚款，占其年营收的 4%。

在印度，2019 年，Tiktok 因色情内容曾被封禁。今年年初，因为一位 TikTok 博主上传了一段硫酸攻击视频并且嘲笑受害者，引起了广泛争议，大量印度用户在 Google Play 上给 Tiktok 打一星，用带有 #BanTikTok#、#IndiansAgainstTikTok# 等标签的内容表示愤怒和抵制。随后，这一事件波及到其他中国 App，一款叫做 Remove China Apps 的应用在印度迅速走红。

让海外的归海外

为了解决在海外市场屡屡发生的监管问题，字节跳动采取了一个大动作——将海外公司与中国公司切分。此举不仅能让业务的发展更加贴合海外国情，也让字节跳动以一个更加中立的姿态面向全球市场及投资人。

今年 3 月，在成立八周年之际，字节跳动宣布组织升级。升级后，张一鸣更专注在公司的全球战略和发展，中国业务则交给二号人物张利东和抖音 CEO 张楠负责。随后，迪士尼前流媒体服务负责人 Kevin Mayer 加盟字节跳动，任 Tiktok CEO。

Mayer 并非字节跳动唯一的一位外籍高管。为了建立一家彻彻底底的海外公司，并助力公司未来发展，在高管任命方面，张一鸣清一色地选择背景深厚的西方面孔。

除 Mayer 外，迄今为止，字节跳动已经拥有七位海外核心高管。包括前微软首席知识产权顾问 Erich Andersen，美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier，曾为谷歌打理政府关系的资深人士 Theo Bertram，原 Facebook 全球商业合作事务负责人 Blake Chandlee，前华纳音乐高管 Ole Obermann，前 Hulu 高管 Nick Tran。在投资者关系方面，张一鸣启用前软银投资人 Michelle Huang 任其海外公司的投资者关系总监。

海外高管的背景不仅覆盖商业化等前台职责，更侧重知识产权、网络安全、投资者与政府关系等后台能力。而后者，也正是字节跳动在海外市场的短板所在。

在组建海外团队的同时，字节跳动也在切断国内团队与海外产品的联系。今年 3 月，字节跳动解散了一个位于北京的百人团队，其曾经的任务是负责 Tiktok 海外内容的审核。与此同时，字节跳动在世界范围内的大规模招聘也始终在进行。据悉，字节跳动正在加州山景城、新加坡、雅加达和华沙等地招聘工程师，并不惜高薪从 Google、Facebook 等公司挖人。

张一鸣曾表示，互联网产业在经历了“copy to China”、“copy from China”时代之后，如今已经来到“born to be global”的阶段。为了让其海外公司“born to be global”，张一鸣选择从团队、产品、业务、公司管理结构、资本结构等所有方面与国内公司进行切分。

如此大刀阔斧，一方面是为了给世界一个“安全声明”，另一方面，也为自己的全球化扩张谋求一个新起点。从商业角度，此举既可以看作是中国企业出海的终极境界，也可以看作是这家诞生于中国的公司，以新的姿态获取全球市场的开始。