我们先捋一捋欧加、OPPO、一加这几家公司的关系。
广东欧加控股有限公司,成立于2004年,前身是广东欧珀电子工业有限公司,2015年底,更名为欧加控股。法定代表人是金乐亲,是OPPO联合创始人、高级副总裁。这是OPPO的母公司,独立子品牌一加的创立与成长,遂更名为欧加,欧加控股拥有OPPO广东移动通信有限公司100%的股权。
同时,广东欧加控股100%控股广东欧加通信科技有限公司,后者拥有广东万普拉斯74%的股权以及深圳市锐尔觅100%的股权,分别对应两个子品牌一加和Realme。
一加OPPO本是一家这当然也不是什么“秘密”了,只不过,在国产手机企业众多的子品牌中,一加是独立得相对彻底的,不仅产品的定位不同,就连公司也有独立的实体与法人,OPPO与一加过去几年也走出完全不同的路。
不知不觉,刘作虎从OPPO出来成立一加,已经有8年的时间。
对于“老实人”的嘉奖
每个手机品牌,都会有一个个性鲜明的掌门人,而一加的刘作虎,算是其中比较低调的一个。刘作虎本人的履历也并不神秘,大学毕业的第一份工作就是来到了当时步步高分拆出的VCD、DVD公司(也就是后来的OPPO),从事DVD的研发工作。
2008年,刘作虎出任OPPO蓝光事业部总经理,通过对于产品的打磨与口碑的维系,OPPODVD逐渐在海外打开了市场,刘作虎的职业生涯也开始进入上升期。直至现在,OPPO的蓝光机在市场上依然是有影响力的高端产品,在与罗永浩的对谈中,刘作虎提及这些往事,也是满满的自豪。
2012年,刘作虎进入了市场更广阔的手机行业,在OPPO主导手机营销;2013年11月,已经是OPPO公司副总经理的刘作虎在微博上宣布离开OPPO,创立一加品牌。
除了过去爱在发布会上爆粗口以外,刘作虎一贯给人的印象是比较低调内敛,执着于打磨产品,喜欢称自己为一加首席产品经理。不过,与刘作虎本人的低调不同的是,一加这几年的成长还是比较突出的,尤其是海外市场。
与Verizon、T-Mobile合作,成为仅有的在美国运营商渠道销售的中国高端手机;印度高端份额第一;CounterpointResearch的数据也显示,在高端市场一加仅次于苹果、三星、华为,排名第四。
对于一加这样的一个新品牌来说,这样的海外市场成绩自然已经是能够令欧加集团的领导层满意,刘作虎也在一加迎来了自己事业的第二春。
而在国内市场,一加要面对的竞争要激烈得多,一加突破圈层,成为大众品牌的渴望异常强烈,一加在今年也宣布将开始重操多产品线,包括曾经被刘作虎亲口称为弯路和失败作品的“一加Z”中端手机。当然,今年的一加也遇到了一些烦恼,一加8Pro的口碑不如去年的7Pro突出,还遇上了透视拍照之类的麻烦事。
刘作虎本人确实也更精专于产品,一加过去的一个短板就是营销,虎嗅此前获悉,刘作虎本人对于一加目前的营销现状并不满意,内部也有了一些调整。
对于一加品牌来说,此次的人事调整并不会影响太大,刘作虎继续会担任一加的CEO一职,同时兼任欧加的首席产品体验官,并不像努比亚倪飞那样直接回到母公司任职,某种程度上,这更像是一种升职,对于刘作虎带领一加做出成绩的肯定。
当然,刘作虎更大挑战,在后头。
频繁调整,OPPO与一加各自的烦恼
OPPO最近的人事调整不少。
2020年4月9日,OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁;4月20日,80后沈义人卸任OPPO全球营销总裁一职,OPPO老兵刘列William被任命为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。
打胜仗的团队是不需要频繁调整的,OPPO面临的压力确实不小。失血最严重的,其实就是中国市场。据IDC数据,2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4%,市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1%,具体到Q4,更是下跌了30%之多,而今年Q1,OPPO也有15.8%的下滑。
国内市场难打。OPPO基本上过去几个季度就一直被vivo稍稍领先,几乎没有反超过。就算华为势头凶猛,也想争个老二当一当。
在海外市场,疫情下全球市场均不景气,OPPO也没能幸免:
OPPO vivo在还过去重营销的“债”,与华为相比,蓝绿二厂的研发、技术实力确实稍逊一筹,这也是过去一两年,OPPO在逐渐发力追赶的领域。可以看到,OPPO近一两年来确实花了不少精力在产品与体验上,尤其是高端机。不过这不是能急功近利的事,Find X2 Pro6999元的定价,基本上是没有退路的,这需要全方面研发与体验的支持。
虎嗅得到的消息表示,一加和OPPO以后的产品研发业务重叠、交流地会更频繁,系统UI、拍照、充电、工业设计等等层面,OPPO与一加会开始尝试把各自的优势融合。
对于一加来说,过去的增长红利基本上见顶了,势必要开拓新的市场和用户群体。不少曾经简洁系统的拥趸,开始质疑一加的氢OS缺失的功能太多,看着OPPO的Color OS眼馋。再加上今年一加想要扩充产品线的计划,如果能得到OPPO的线下渠道、售后体系这些传统强项的加持,一加的“出圈目标”就更有保障。
OPPO与一加过去走的路子并不完全相同,刘作虎本人,能够兼顾这两种不同的产品定位吗?而当一加变得更OPPO,那么它还是过去那个一加吗?
总之,刘作虎本人对于产品的追求是有的,担任更高的职位后,就要看一加过去的方法论,能不能在更大的市场中施展得开了。
相关文章:
京东创始人刘强东和其妻子章泽天最近成为了互联网舆论关注的焦点。有关他们“移民美国”和在美国购买豪宅的传言在互联网上广泛传播。然而,京东官方通过微博发言人发布的消息澄清了这些传言,称这些言论纯属虚假信息和蓄意捏造。
日前,据博主“@超能数码君老周”爆料,国内三大运营商中国移动、中国电信和中国联通预计将集体采购百万台规模的华为Mate60系列手机。
据报道,荷兰半导体设备公司ASML正看到美国对华遏制政策的负面影响。阿斯麦(ASML)CEO彼得·温宁克在一档电视节目中分享了他对中国大陆问题以及该公司面临的出口管制和保护主义的看法。彼得曾在多个场合表达了他对出口管制以及中荷经济关系的担忧。
今年早些时候,抖音悄然上线了一款名为“青桃”的 App,Slogan 为“看见你的热爱”,根据应用介绍可知,“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台,由抖音官方出品的中长视频关联版本,整体风格有些类似B站。
日前,威马汽车首席数据官梅松林转发了一份“世界各国地区拥车率排行榜”,同时,他发文表示:中国汽车普及率低于非洲国家尼日利亚,每百户家庭仅17户有车。意大利世界排名第一,每十户中九户有车。
近日,一项新的研究发现,维生素 C 和 E 等抗氧化剂会激活一种机制,刺激癌症肿瘤中新血管的生长,帮助它们生长和扩散。
据媒体援引消息人士报道,苹果公司正在测试使用3D打印技术来生产其智能手表的钢质底盘。消息传出后,3D系统一度大涨超10%,不过截至周三收盘,该股涨幅回落至2%以内。
9月2日,坐拥千万粉丝的网红主播“秀才”账号被封禁,在社交媒体平台上引发热议。平台相关负责人表示,“秀才”账号违反平台相关规定,已封禁。据知情人士透露,秀才近期被举报存在违法行为,这可能是他被封禁的部分原因。据悉,“秀才”年龄39岁,是安徽省亳州市蒙城县人,抖音网红,粉丝数量超1200万。他曾被称为“中老年...
9月3日消息,亚马逊的一些股东,包括持有该公司股票的一家养老基金,日前对亚马逊、其创始人贝索斯和其董事会提起诉讼,指控他们在为 Project Kuiper 卫星星座项目购买发射服务时“违反了信义义务”。
据消息,为推广自家应用,苹果现推出了一个名为“Apps by Apple”的网站,展示了苹果为旗下产品(如 iPhone、iPad、Apple Watch、Mac 和 Apple TV)开发的各种应用程序。
特斯拉本周在美国大幅下调Model S和X售价,引发了该公司一些最坚定支持者的不满。知名特斯拉多头、未来基金(Future Fund)管理合伙人加里·布莱克发帖称,降价是一种“短期麻醉剂”,会让潜在客户等待进一步降价。
据外媒9月2日报道,荷兰半导体设备制造商阿斯麦称,尽管荷兰政府颁布的半导体设备出口管制新规9月正式生效,但该公司已获得在2023年底以前向中国运送受限制芯片制造机器的许可。
近日,根据美国证券交易委员会的文件显示,苹果卫星服务提供商 Globalstar 近期向马斯克旗下的 SpaceX 支付 6400 万美元(约 4.65 亿元人民币)。用于在 2023-2025 年期间,发射卫星,进一步扩展苹果 iPhone 系列的 SOS 卫星服务。
据报道,马斯克旗下社交平台𝕏(推特)日前调整了隐私政策,允许 𝕏 使用用户发布的信息来训练其人工智能(AI)模型。新的隐私政策将于 9 月 29 日生效。新政策规定,𝕏可能会使用所收集到的平台信息和公开可用的信息,来帮助训练 𝕏 的机器学习或人工智能模型。
9月2日,荣耀CEO赵明在采访中谈及华为手机回归时表示,替老同事们高兴,觉得手机行业,由于华为的回归,让竞争充满了更多的可能性和更多的魅力,对行业来说也是件好事。
《自然》30日发表的一篇论文报道了一个名为Swift的人工智能(AI)系统,该系统驾驶无人机的能力可在真实世界中一对一冠军赛里战胜人类对手。
近日,非营利组织纽约真菌学会(NYMS)发出警告,表示亚马逊为代表的电商平台上,充斥着各种AI生成的蘑菇觅食科普书籍,其中存在诸多错误。
社交媒体平台𝕏(原推特)新隐私政策提到:“在您同意的情况下,我们可能出于安全、安保和身份识别目的收集和使用您的生物识别信息。”
2023年德国柏林消费电子展上,各大企业都带来了最新的理念和产品,而高端化、本土化的中国产品正在不断吸引欧洲等国际市场的目光。
罗永浩日前在直播中吐槽苹果即将推出的 iPhone 新品,具体内容为:“以我对我‘子公司’的了解,我认为 iPhone 15 跟 iPhone 14 不会有什么区别的,除了序(列)号变了,这个‘不要脸’的东西,这个‘臭厨子’。