iOS迎重大更新 偷偷搜集你信息的App瑟瑟发抖

发表于 3年以前  | 总阅读数:651 次

Safari浏览器会阻止跟踪器跨网站跟踪用户,并且一款APP需要获得用户许可,才能使用广告跟踪标识符IDFA( Identifier for Advertising广告识别符)收集其他APP和网站上的用户数据。

此次更新传递出苹果保护用户隐私的决心。正如其在官网中所说,“这并非易事,但我们相信这才是真正的创新。”

苹果此举自然引来了广大APP开发者和广告商的反对,因此苹果决定将把关于IDFA的更新延期至明年年初,以“给开发人员足够的时间来做必要的改变”。

iOS14的隐私政策更新了什么?

具体来看,iOS 14隐私安全方面的更新主要集中在Safari浏览器、应用商店中以及广告跟踪的开关上。根据官网展示,新版系统中,Safari会阻止跟踪器跨网站跟踪用户,并生成隐私报告,告知用户哪些网站跟踪和记录过用户的访问信息;应用商店则将在下载一款应用之前,显示该应用对隐私信息的使用详情,包括应用对财务、通讯、位置、浏览历史和购买记录等信息的收集;广告跟踪则是,iOS 14将会在APP首次使用时主动弹窗提醒用户是否允许该应用访问与物理设备相关的标识符。而在当前的系统版本里,广告跟踪功能是默认打开状态的,关闭选项需要手动操作。

据业内人士介绍,新版本是opt-in(手动选择打开),旧版本是opt-out(手动选择关闭),这是关键区别。

关于IDFA(Identifier for Advertising,广告识别符),其实就是苹果系统中识别用户的代号体系,苹果在iOS 6版本之后就要求APP使用IDFA来代替手机号和手机设备识别号。与无法更改的手机号、手机设备识别号相比,IDFA的进步之处在于,用户可以选择更改或关闭这个代码。

举个例子,每经小编在A电商平台浏览一把电动牙刷后,打开B短视频应用会看到这把牙刷的广告,就是因为这两个App读取了你的IDFA。

新iOS系统再进一步。iOS 14把原来在设置功能里藏得很深的IDFA关闭按钮,搬到了用户每一次打开APP的初始页面,而且明确告诉你会用到哪些个人信息,预计更多苹果用户会选择关闭。

将增加的“应用跟踪透明度”(App Tracking Transparency)的提示弹窗

允许用户关掉IDFA,并不意味着不再收到APP推送的广告,而是广告的精准度下降。个人的用户名、手机号、手机的设备识别号、登陆某一款应用的账号,都可以作为识别物让广告在互联网的海量信息中找到目标用户。而关闭IDFA只是意味着切断了广告主和APP之间的数据传输,不意味着APP不会收集用户的相关信息,只是APP无法把收集到的数据回传给广告主,这样,广告主没办法在不同应用间找到同一个用户,也就无法采取针对性投放进行获客,那广告的精确度就下降了。

除上述隐私更新外还有一个值得关注的点就是前切板,此前,iOS上的App可以未经允许在后台扫描用户复制在剪贴板里的内容,而且这个动作要么关闭,要么永远开启。但现在iOS14系统中,应用只要在后台扫描了剪贴板,系统就会弹窗提示用户。

之前有已经更新了beta版的国内用户提到,自己的手机上有数十个应用在扫描自己的剪贴板。一旦频繁收到手机系统就隐私问题安全发出的弹窗,用户显然会对那些App产生反感。

“就怕有的应用自己默默地去读剪贴板,用户在完全没做任何事的情况下,手机上突然跳出这么一个提示,这是会引起用户恐慌的。”某互联网公司数据合规部门的员工说。

对IDFA的管理以及剪切板的提示并非iOS 14在用户隐私问题上做出全部动作,如果没有意外,iOS 14还将按计划从其他层面强化对用户隐私的保护和对开发者权限的限制。

一个举措是对相册权限和地理位置权限的管理。iOS 14在这两个应用上都给用户提供了更多选项:用户可以只将部分照片提供给App读取,而不是“查看”或“不查看”两个极端选项;地理位置上,用户如果不乐意,也可以只向开发者提供模糊位置;接下来还有麦克风和摄像头——如果有应用正在调用这两个设备权限,屏幕右上角立刻就会出现一个提示性的小黄点。

经常有很多手机用户在日常使用过程中会发现自己上一秒还在和朋友谈论的某件物品或者事情,下一秒,打开某电商平台,你就会看到相关的广告推送,或许正是某些app在你不知道的情况下偷偷打开了手机的麦克风甚至摄像头!不过现在,苹果正在让这一切可视化,任何App在使用麦克风和摄像头的时候,屏幕右上角就会出现那个小黄点提示用户。

IDFA和剪切板的更新无疑会深刻的影响各大App以及广告商的商业模式!就连苹果自己也说了,“这并非易事”,因为他会动掉一个庞大的“程序化广告”市场。

关闭IDFA动了谁的利益?

每部苹果手机都有一个IDFA,它被各大互联网公司用于跟踪用户行为、记录广告投放所获得的下载或购买转化次数,而广告主以此决定向各流量平台支付多少广告费用。

IDFA看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号,但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、Twitter、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意。

据媒体报道,2019年,Facebook的广告收入达到707亿美元(约合4824亿元人民币)。同一年,阿里巴巴的广告业务收入超过1000亿元,百度和腾讯的广告收入也分别达到781亿元和684亿元。另外,根据营销商业媒体平台Morketing梳理,2020年第一季度,包括BAT在内的22家中国互联网上市公司的广告收入总和974亿元,占总营收18.09%,其中更是不乏广告收入对公司总营收举足轻重的,搜狗广告收入占比高达92.37%,微博广告收入占比85.20%,拼多多广告收入占比83.96%,百度广告收入占比高达63.18%,可见搜索、社交媒体、电商等领域皆对广告收入的依赖非常大!

据财新网报道,Facebook作为另一家互联网广告巨头代表,今年二季度广告收入高达183亿美元,占总营收比超九成。其反对声最为强烈,之前在多个场合公开反对苹果IDFA政策调整。因为广告联盟(Audienc Network)在其广告收入体系中占据重要位置。会影响Facebook广告联盟的变现能力以及定价能力。一项测试表明相比于定制化广告,非定制化广告收入可能降幅不止50%。

所谓广告联盟,是指头部媒体利用其数据优势,把众多缺乏独立招商能力的媒体资源聚拢起来,并通过统一的标签体系和算法进行精准广告推送。比如,用户在某小众视频平台看到的片头广告,其背后运营方可能是知名互联网公司。

Facebook就是利用其头部流量平台的能力充当流量中间商,聚拢流量,然后低买高卖,赚取差价。这样的流量交易在Facebook上体量庞大。Facebook上的开发者和媒体数量超过1.9万家。

尽管来说国内流量及广告平台同样会受到苹果隐私政策的影响,但国内互联网巨头暂时不会像Facebook那样损失惨重。首要原因还是苹果在国内的渗透率相对较低。据分析机构Counterpoint数据,截至今年二季度,iOS系统在美国的市场占有率高达46%。而据IDC数据,截至今年二季度,国内市场的iOS系统保有量占比仅为16.5%。其次就是国内更多的安卓操作系统目前并未采取iOS类似措施。然后就是国内诸如BAT、字节跳动等互联网公司建立自己的广告平台体系。因此这些原因让国内的广告商受冲击有限。

如何兼顾隐私保护和广告业发展

标识符收紧,隐私保护是一种大趋势,随着人们对于个人隐私重视度的提升以及越来越严苛的数据安全法规的出台,会使人们更加地关注自己是否被互联网“出卖”。

一直以来,苹果的隐私保护政策和执行情况算得上行业楷模。相比之下, Facebook、Twitter等互联网企业却常常因数据隐私问题遭监管制裁。

目前国际上对于标识符的监管立法还滞后于行业发展。由于标识符掌握在硬件设备厂商手里,而大量的APP开发者创造营收却需要广告跟踪标识符来实现定制化广告投放,两者存在微妙的博弈。

据艾瑞咨询分析,去年中国移动广告市场规模达到5415.2亿元,在互联网广告整体市场中占比83.8%,预计到2022年中国移动广告市场规模将超万亿规模。

如此庞大的数字营销和广告业规模,在隐私保护监管趋严的变局之下,如何平衡?

一个相关专业人士认为,要寻求隐私保护和广告业发展这二者的平衡,绝对不能“一刀切”式地解决问题。而标识符隐私保护的问题也并非由一个单一媒体的设备能解决,这个事情不应该是一家公司的决定,而应该是整个行业的统一共识。

目前国内外的广告营销行业协会正在探讨是否有一个“一劳永逸“的方法,即建立统一的标识符,既保护用户隐私,又能促进广告行业健康而持续发展。

编辑|程鹏 杜恒峰 肖勇 校对**|**何小桃

 相关推荐

刘强东夫妇:“移民美国”传言被驳斥

京东创始人刘强东和其妻子章泽天最近成为了互联网舆论关注的焦点。有关他们“移民美国”和在美国购买豪宅的传言在互联网上广泛传播。然而,京东官方通过微博发言人发布的消息澄清了这些传言,称这些言论纯属虚假信息和蓄意捏造。

发布于:6月以前  |  808次阅读  |  详细内容 »

博主曝三大运营商,将集体采购百万台华为Mate60系列

日前,据博主“@超能数码君老周”爆料,国内三大运营商中国移动、中国电信和中国联通预计将集体采购百万台规模的华为Mate60系列手机。

发布于:6月以前  |  770次阅读  |  详细内容 »

ASML CEO警告:出口管制不是可行做法,不要“逼迫中国大陆创新”

据报道,荷兰半导体设备公司ASML正看到美国对华遏制政策的负面影响。阿斯麦(ASML)CEO彼得·温宁克在一档电视节目中分享了他对中国大陆问题以及该公司面临的出口管制和保护主义的看法。彼得曾在多个场合表达了他对出口管制以及中荷经济关系的担忧。

发布于:6月以前  |  756次阅读  |  详细内容 »

抖音中长视频App青桃更名抖音精选,字节再发力对抗B站

今年早些时候,抖音悄然上线了一款名为“青桃”的 App,Slogan 为“看见你的热爱”,根据应用介绍可知,“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台,由抖音官方出品的中长视频关联版本,整体风格有些类似B站。

发布于:6月以前  |  648次阅读  |  详细内容 »

威马CDO:中国每百户家庭仅17户有车

日前,威马汽车首席数据官梅松林转发了一份“世界各国地区拥车率排行榜”,同时,他发文表示:中国汽车普及率低于非洲国家尼日利亚,每百户家庭仅17户有车。意大利世界排名第一,每十户中九户有车。

发布于:6月以前  |  589次阅读  |  详细内容 »

研究发现维生素 C 等抗氧化剂会刺激癌症生长和转移

近日,一项新的研究发现,维生素 C 和 E 等抗氧化剂会激活一种机制,刺激癌症肿瘤中新血管的生长,帮助它们生长和扩散。

发布于:6月以前  |  449次阅读  |  详细内容 »

苹果据称正引入3D打印技术,用以生产智能手表的钢质底盘

据媒体援引消息人士报道,苹果公司正在测试使用3D打印技术来生产其智能手表的钢质底盘。消息传出后,3D系统一度大涨超10%,不过截至周三收盘,该股涨幅回落至2%以内。

发布于:6月以前  |  446次阅读  |  详细内容 »

千万级抖音网红秀才账号被封禁

9月2日,坐拥千万粉丝的网红主播“秀才”账号被封禁,在社交媒体平台上引发热议。平台相关负责人表示,“秀才”账号违反平台相关规定,已封禁。据知情人士透露,秀才近期被举报存在违法行为,这可能是他被封禁的部分原因。据悉,“秀才”年龄39岁,是安徽省亳州市蒙城县人,抖音网红,粉丝数量超1200万。他曾被称为“中老年...

发布于:6月以前  |  445次阅读  |  详细内容 »

亚马逊股东起诉公司和贝索斯,称其在购买卫星发射服务时忽视了 SpaceX

9月3日消息,亚马逊的一些股东,包括持有该公司股票的一家养老基金,日前对亚马逊、其创始人贝索斯和其董事会提起诉讼,指控他们在为 Project Kuiper 卫星星座项目购买发射服务时“违反了信义义务”。

发布于:6月以前  |  444次阅读  |  详细内容 »

苹果上线AppsbyApple网站,以推广自家应用程序

据消息,为推广自家应用,苹果现推出了一个名为“Apps by Apple”的网站,展示了苹果为旗下产品(如 iPhone、iPad、Apple Watch、Mac 和 Apple TV)开发的各种应用程序。

发布于:6月以前  |  442次阅读  |  详细内容 »

特斯拉美国降价引发投资者不满:“这是短期麻醉剂”

特斯拉本周在美国大幅下调Model S和X售价,引发了该公司一些最坚定支持者的不满。知名特斯拉多头、未来基金(Future Fund)管理合伙人加里·布莱克发帖称,降价是一种“短期麻醉剂”,会让潜在客户等待进一步降价。

发布于:6月以前  |  441次阅读  |  详细内容 »

光刻机巨头阿斯麦:拿到许可,继续对华出口

据外媒9月2日报道,荷兰半导体设备制造商阿斯麦称,尽管荷兰政府颁布的半导体设备出口管制新规9月正式生效,但该公司已获得在2023年底以前向中国运送受限制芯片制造机器的许可。

发布于:6月以前  |  437次阅读  |  详细内容 »

马斯克与库克首次隔空合作:为苹果提供卫星服务

近日,根据美国证券交易委员会的文件显示,苹果卫星服务提供商 Globalstar 近期向马斯克旗下的 SpaceX 支付 6400 万美元(约 4.65 亿元人民币)。用于在 2023-2025 年期间,发射卫星,进一步扩展苹果 iPhone 系列的 SOS 卫星服务。

发布于:6月以前  |  430次阅读  |  详细内容 »

𝕏(推特)调整隐私政策,可拿用户发布的信息训练 AI 模型

据报道,马斯克旗下社交平台𝕏(推特)日前调整了隐私政策,允许 𝕏 使用用户发布的信息来训练其人工智能(AI)模型。新的隐私政策将于 9 月 29 日生效。新政策规定,𝕏可能会使用所收集到的平台信息和公开可用的信息,来帮助训练 𝕏 的机器学习或人工智能模型。

发布于:6月以前  |  428次阅读  |  详细内容 »

荣耀CEO谈华为手机回归:替老同事们高兴,对行业也是好事

9月2日,荣耀CEO赵明在采访中谈及华为手机回归时表示,替老同事们高兴,觉得手机行业,由于华为的回归,让竞争充满了更多的可能性和更多的魅力,对行业来说也是件好事。

发布于:6月以前  |  423次阅读  |  详细内容 »

AI操控无人机能力超越人类冠军

《自然》30日发表的一篇论文报道了一个名为Swift的人工智能(AI)系统,该系统驾驶无人机的能力可在真实世界中一对一冠军赛里战胜人类对手。

发布于:6月以前  |  423次阅读  |  详细内容 »

AI生成的蘑菇科普书存在可致命错误

近日,非营利组织纽约真菌学会(NYMS)发出警告,表示亚马逊为代表的电商平台上,充斥着各种AI生成的蘑菇觅食科普书籍,其中存在诸多错误。

发布于:6月以前  |  420次阅读  |  详细内容 »

社交媒体平台𝕏计划收集用户生物识别数据与工作教育经历

社交媒体平台𝕏(原推特)新隐私政策提到:“在您同意的情况下,我们可能出于安全、安保和身份识别目的收集和使用您的生物识别信息。”

发布于:6月以前  |  411次阅读  |  详细内容 »

国产扫地机器人热销欧洲,国产割草机器人抢占欧洲草坪

2023年德国柏林消费电子展上,各大企业都带来了最新的理念和产品,而高端化、本土化的中国产品正在不断吸引欧洲等国际市场的目光。

发布于:6月以前  |  406次阅读  |  详细内容 »

罗永浩吐槽iPhone15和14不会有区别,除了序列号变了

罗永浩日前在直播中吐槽苹果即将推出的 iPhone 新品,具体内容为:“以我对我‘子公司’的了解,我认为 iPhone 15 跟 iPhone 14 不会有什么区别的,除了序(列)号变了,这个‘不要脸’的东西,这个‘臭厨子’。

发布于:6月以前  |  398次阅读  |  详细内容 »