不过遗憾的是,B站开盘即破发,跌幅一度扩大至6.81%,截至下午收盘时股价报800港元/股,总市值报3045亿港元。
这一幕似曾相识。3年前,2018年3月28日,B站赴美上市当日同样破发。然而,首次上市时的破发并没有影响B站成长,市值3年翻了10倍以上,从一个市值32亿美元的“穷小子”逆袭为市值342亿美元的“盖茨比”。
“十年之后,没有人会记得哔哩哔哩的股票在第一天是涨还是跌。”针对破发问题,B站董事长兼CEO陈睿第一时间给出了回应。
去年,生猛进击的B站向大众科普了“后浪”的破圈力量,从2020年3月至今,B站股价一年内最高翻了8倍。2018年至2020年,B站营收从41.29亿元增长至120亿元,翻了3倍,而月均活跃用户从9280万大跨越到2.02亿。
陈睿为B站制定了未来3年MAU(月活用户数)要达到4亿的用户增长目标,相当于翻倍,二次上市的B站还能继续创造奇迹吗?
01 中概股遇黑天鹅,上市已算成功
“回想起三年前在纳斯达克上市,那时第一天也是破发,今天有一种yesterday once more的感觉。”面对棘手的股价破发问题,陈睿表示808港元是在IPO前好几天定好的,“在上周中概股遇到过去五年来最大的一次跌幅,应该算是一个黑天鹅事件。”
陈睿还表示,在这种情况下,自己觉得能够顺利上市已经算是成功了,自己对B站长期的股价也很有信心,“10年后,没有人会记得哔哩哔哩的股票在上市第一天是涨还是跌,但大家会记得哔哩哔哩是一个发展得很好的公司。”
在上市敲锣现场,陈睿信心满满地解读:“过去的三年,B站月均活跃用户从7180万增长至2.02亿,这意味着每两个中国年轻人就有一个是B站的用户。”
在他看来,回归香港二次上市,回到中国的资本市场,对B站是一个里程碑,也是一个新起点。“我相信视频化是必然的趋势,随着设备和技术的升级,视频将成为互联网内容的主流。我相信在不远的未来,中国将会有上千万名有才华的UP主,他们能创作出最精品的视频内容。”
据B站最新财报显示,B站2020年总营收达120亿元人民币,第四季度月均活跃用户达2.02亿,其中,超过86%的月活用户都在35岁及以下,年轻群体依旧是B站用户的主流。腾讯、阿里、索尼均是B站的股东。
02 从敲钟UP主看内容演替
除了公司高管,B站两次上市敲钟人都邀请了一些UP主。2018年,Lexburner、咬人猫、墨韵、渗透之C君、高佑思、西四炸弹、吃素的狮子、茶理理理子8位UP主受邀与B站高层一起在美敲钟;
B站2018年美股上市,图源:哔哩哔哩
而在回港二次上市的敲钟仪式上,B站邀请了老番茄、伊丽莎白、泛式、凉风、毕导、敖厂长、宝剑嫂、党妹、何同学、绵羊料理、半佛仙人、zettaranc12位UP主共同参与敲钟仪式。
3年后B站回港二次上市,图源:哔哩哔哩
差别是,此次敲钟的UP主已不再集中于ACG、鬼畜、游戏等小众圈层,他们来自内容更为广阔、流量更为泛滥的生活、美食、时尚、知识等分区。
敲钟UP主的替换,代表着平台王者的演替,也诠释了B站进击的野心,它已经不再局限于ACG,已将触角伸向科普、生活、美食等内容领域。
“投个币,入个股”“年度会员在此,我也是股东”“bilibili yyds”……在B站官方回港上市视频里,如果说“财大NB”“老番茄排面”“你指尖跳动的电光,是我此生不变的信仰”等弹幕象征着那个二次元圈层的B站,那么“何同学太强了”“罗老师排面”“我家冰冰”“听书人yyds”等弹幕则代表着出圈后的B站。
陈睿表示,B站过去12年来一直在破圈,用内容吸引用户,社区留住用户,然后实现内容消费。为摆脱身上二次元标签,如果说B站在2019年打出的是学习牌,那么这张牌到2020年变成了知识。
03 盈利、版权,B站要补的短板
截至港股今日收盘,B站的股价企稳回升至800港元,较发行价下跌0.99%,和三年前相比,这已经是个不错的成绩。2018年3月28日(美国时间),B站在纳斯达克敲钟上市当日,B站收盘价下跌2.26%,报11.24美元。
投资人对B站股价的信心应与其在美股表现有关。截至发稿,B站美股价格为97.08美元,较三年前发行价涨幅746%,妥妥的大牛股。但二次上市的B站,还能为股东带来如此高的回报吗?业界不是没有隐忧。
盈利模式是B站接下来必须要回答的问题。尽管2020年B站财报显示全年总营收同比增长77%,但亏损也高达31亿元,同比扩大138%,其中销售和营销费用达35亿元,同比增长191%。
B站是在破圈,但“成长的代价”能否在今后几年中被逐渐消化?
陈睿表示,B站的商业模式本质是消费,内容吸引用户、社区留住用户,然后提供给用户更多他感兴趣的内容或是衍生产品,用户如果喜欢内容,自然会去消费。
B站副董事长兼首席运营官李旎则将B站比喻为年轻人喜欢的“城市”,B站会提供吃喝玩乐的各种消费场景给用户,满足用户的消费。因此招股书中提到,此次募资重头将用于继续制作优质内容、投资或并购。
陈睿希望,3年后,B站能达到4亿月活。但中国有将近5亿85后,4亿的MAU意味着几乎要将35岁以下人群基本“一网打尽”,更泛化的受众群显然要求内容生态要比现在更丰富、多元,才能达到陈睿理想中“均衡的、多元化的收入模型”。
让更多的UP主和年轻人在B站“有房”,但同时意味着更多的投入。
在内容领域,B站并非没有对手。3月12日,快手正式推出“发电计划”,每月将拿出亿级流量重点扶持二次元内容,直击B站最核心的用户群。而从2020年开始,抖音、微信、百度也纷纷加持视频内容赛道。陈睿说,视频是巨大的增量市场。
这一点,巨头都看到了。
此外,内容监管和版权,也是B站在破圈同时不得不补上的课。
今年2月初,B站前百大UP主Lexburner在直播里对于动画《无职转生》的言语过于口嗨,一石激起千层浪。
随后,B站便陷入了舆论的暴风眼,最后此事以Lexburner被封禁告一段落,但已有广告主因此取消与B站的合作。
侵权问题一直以来都是B站隐藏的司法风险。B站上,UP主二次创作引起的版权纠纷一直是业内关注的焦点,大量UP主靠着对影视作品的二次创作与解说,收获流量与红利,但也因此引发业界对于PUGV(专业个人用户视频)内容版权风险的担忧。2020年第四季度财报显示,B站91%的视频播放量来源于PUGV。
企查查数据显示,B站所属上海宽娱数码科技有限公司共涉及1286个案件,其中50.62%涉案案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。
但无论如何,在Z世代心里,B站仍然是排名第一的“小破站”,数据显示,75%的B站用户年龄低于24岁,这是它最被看好的未来。
敲钟前,几位中年媒体同行感慨,自己的孩子是B站铁粉。“女儿研究红楼梦主要靠B站,有UP主竟然用图表对贾宝玉做人物分析。”“我儿子也是B站铁粉,最喜欢的UP主是今天来敲钟的老番茄。”两个孩子,一个05后,一个10后。
这是一个相信年轻人力量的时代。
京东创始人刘强东和其妻子章泽天最近成为了互联网舆论关注的焦点。有关他们“移民美国”和在美国购买豪宅的传言在互联网上广泛传播。然而,京东官方通过微博发言人发布的消息澄清了这些传言,称这些言论纯属虚假信息和蓄意捏造。
日前,据博主“@超能数码君老周”爆料,国内三大运营商中国移动、中国电信和中国联通预计将集体采购百万台规模的华为Mate60系列手机。
据报道,荷兰半导体设备公司ASML正看到美国对华遏制政策的负面影响。阿斯麦(ASML)CEO彼得·温宁克在一档电视节目中分享了他对中国大陆问题以及该公司面临的出口管制和保护主义的看法。彼得曾在多个场合表达了他对出口管制以及中荷经济关系的担忧。
今年早些时候,抖音悄然上线了一款名为“青桃”的 App,Slogan 为“看见你的热爱”,根据应用介绍可知,“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台,由抖音官方出品的中长视频关联版本,整体风格有些类似B站。
日前,威马汽车首席数据官梅松林转发了一份“世界各国地区拥车率排行榜”,同时,他发文表示:中国汽车普及率低于非洲国家尼日利亚,每百户家庭仅17户有车。意大利世界排名第一,每十户中九户有车。
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