诺基亚的百年沉浮

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1865年，在芬兰坦佩雷镇的河边，有一个名叫弗雷德里克·艾德斯坦的人创办了一家木浆工厂，专门生产木浆和纸板。艾德斯坦之前的身份，是一名采矿工程师。艾德斯坦的经营能力很不错。三年后，这么老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工厂。

这次是个橡胶加工厂，除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。又过了三年，1871年，艾老板在他的朋友利奥·米其林的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司。这家公司的名字，就叫做“诺基亚（NOKIA Ab）”。

诺基亚公司的第一个LOGO（复古风，有木有？）

Nokianvirta，在芬兰古语中是紫貂的意思。

Nokia的原意，仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。Nokia Ab公司创立之后，艾德斯坦是公司的CEO，利奥·米其林是联合创始人。

19世纪末，利奥·米其林想让公司进入电力行业，遭到了艾德斯坦的拒绝。1896年，老艾退休，米其林成为公司的董事长。很快，诺基亚就成立了发电部门。第一世界大战的时候，诺基亚公司濒临破产，被芬兰橡胶厂收购。这个芬兰橡胶厂由芬兰著名企业家爱德华·波隆创办。因为他们在诺基亚河也有工厂，所以也自称为诺基亚。也就是说，诺基亚收购了诺基亚。1932年，芬兰橡胶厂又收购了芬兰电缆厂。

虽然前前后后有三家公司合并，但他们相互之间独立经营。到了1967年，诺基亚公司（Nokia Ab，创建于1871年），芬兰橡胶厂（创建于1898年）、芬兰电缆厂（创建于1912年）才最终合并为新的诺基亚集团。

这个集团的产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，产品也非常多元化，几乎什么都造。

“诺基亚牌”子弹（知道诺基亚为什么那么耐操了吧？）

“诺基亚牌”轮胎（好奇怪的代言人）

“诺基亚牌”皮鞋（估计也很结实呢

）

那么，诺基亚又是怎么和通信搭上边的呢？这就要回到1960年。

当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund眼光独到，他认为，未来的电信行业一定会很牛逼，能赚大钱。于是，他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。果然，从1962年到70年代中期，电信业得到了迅速发展，诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。1967年，诺基亚又专门成立了一个部门，开发数据处理、工业自动化和通信系统。

这个部门后来不断扩大，业务领域包括个人电脑、工作站、数字通信系统和移动电话。1979年，诺基亚与彩电制造商Salora共同成立了一家专门研发无线电话的合资公司--Mobira Oy。

1981年，诺基亚参与推出了当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络——北欧移动电话服务网络(NMT)。

1982年，诺基亚（实际上是诺基亚控股的Mobira Oy公司）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Mobira Senator。

Mobira Senator

1984年，眼看着手机业务蓬勃发展，诺基亚干脆直接收购了Salora。此外，诺基亚还收购了另一家瑞典国有电子计算机公司Luxor。诺基亚将这两家公司合并成为一个部门（Nokia-Mobira Oy），专门生产时尚的消费电子产品。

同年，诺基亚推出了后来非常经典的便携式车载电话Mobira Talkman。

Mobira Talkman

此后的诺基亚继续疯狂并购，逐渐成为欧洲排名前列的电子设备制造商。1987年，诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman 900。

因为当时苏联领导人戈尔巴乔夫曾经使用过这款电话，所以人们也把它叫作“Gorba”（戈尔巴）。好景不长，1988年，由于消费电子产品市场的激烈价格竞争，诺基亚公司的利润急剧下降，公司进入了一个艰难的阶段。其董事长卡里·凯拉莫(Kari Kairamo)甚至因为压力而自杀。

新任董事长西莫·S·沃尔莱托(SimoS.Vuorileto)上任之后，将公司划分为六个部门：电信、消费电子、电缆和机械、数据、移动电话和基础产业，同时剥离地板、纸张、橡胶和通风系统等其他部门。

尽管做出了很多努力，诺基亚的利润仍然持续下降，1991年亏损达到1.02亿美元。

这其中的原因是多方面的，包括激烈的欧洲市场竞争、芬兰银行体系的崩溃以及苏联的崩溃（芬兰和苏联之间的贸易往来一直比较紧密）。

危急时刻，诺基亚集团董事会将Nokia-Mobira公司的总裁乔玛·奥利拉(Jorma Ollila)调任集团总裁。

奥利拉对诺基亚进行了大刀阔斧的改革和业务精简，并将公司业务专注于核心电信业务方向。改革之后，诺基亚的下跌势头逐渐被扭转过来，开始重新进入发展的快车道。

1992年，Nokia-Mobira Oy正式改名为诺基亚移动电话。同年，诺基亚的第一部手持GSM手机诺基亚1011正式推出。

诺基亚1011

后来，诺基亚又推出了2100系列手机。这款手机是第一款采用诺基亚标志性曲调铃声的手机。最开始的时候，诺基亚以为能卖出40万部，结果没想到卖出了2000万部，大受市场欢迎。

诺基亚2100

从1996年起，诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手，连续15年占据手机市场份额第一的位置。

2003-2009诺基亚全球市场份额

当时的诺基亚，几乎垄断了高速增长的手机行业，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。

全球手机销量之王 NOKIA 1100

（累计售出2.5亿部）

诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000

诺基亚 M510平板电脑

（比第一代ipad早了9年）

庞大的诺基亚手机家族

正所谓盛极必衰，后来发生的事，大家应该都比较熟悉。2007年，谷歌推出了Android（安卓），苹果推出了iPhone。从此，智能机时代正式开启。诺基亚虽然力推自家的“塞班”系统，但面对安卓和IOS，根本无招架之力。2010年，病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普上任后，立刻开始了裁员、卖楼。同时，在他的领导下，诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统，也放弃了大家寄以厚望的meego系统（塞班的接班人），甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。

最后投靠谁了呢？微软。诺基亚最终决定使用微软的WP系统（Windows Phone）。

采用WP系统的Lumia系列手机不过，微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚，反而加速了它的灭亡。不久之后，手机巨人轰然倒下。2013年，诺基亚手机业务以73亿美元贱卖给了微软（市值最高时是1151亿美元，缩水16倍）。贱卖之后，埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金，又回到了微软。后来还一度成为了微软总裁的热门人选。

虽然诺基亚的手机业务彻底失败了，但是，诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。不仅没有放弃，诺基亚依靠这块业务，还偷偷地实现了逆袭。我们来看看诺基亚作为通信设备制造商，到底经历了什么：2006年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称“诺西”）2010年，诺西并购摩托罗拉无线业务部门2013年，诺基亚全盘收购诺西（收购西门子所持股份）

2014年，诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务2017年，诺基亚超越爱立信，成为全球第二大通信设备商也就是说，诺基亚一路吃掉了西门子（部分）、摩托罗拉（部分）、阿尔卡特朗讯（全部），一度成为了世界第二。

现在的诺基亚，是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。这里面任何一个名字，当年都是通信行业里举足轻重的角色。