手机市场逐步复苏 华为推海量5G机型与禁令赛跑？

进入5月以来，苹果、三星等海外手机品牌零售店纷纷重启，小米、vivo等印度工厂开始实现复工，整个手机市场开始回暖反弹。

不过总体而言，今年对于智能手机厂商来说，挑战仍然存在。Omdia预测，今年全球智能手机出货量将降至约12亿台，比2019年的13.9亿台下降13.1％。

华为一季度5G手机表现强势

整体智能手机市场依然向好，虽然第一季度智能手机全球智能手机出现下滑，但是5G手机仍然有良好的增长势头。以国内龙头厂商华为为例，截止2020年第一季度，华为5G手机出货量已达1500万台，国内市场占有率第一，占比也达到55.4%。

在美国加强出口限制和禁令的前提下，华为高端手机短期内并不会受到大的影响，而其也会全力扶持国内的芯片代工和封测厂，通过系统工程设计来弥补用户体验，预期今年华为会加速向5G转变，推出大量的5G机型抢占市场，与禁令赛跑谋求下一步的发展。

在未来疫情逐渐“常态化”的情况下，手机市场的影响因素依然很多，可是危机往往与机遇并存，手机市场的机遇显然是“5G”，而5G手机则要看中国市场的表现。

一季度下跌，二季度探底

在4月份，各大分析机构已经发布了第一季度全球和中国市场手机行业数据分析，整体呈现下跌的趋势。

来源：群智咨询

根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量约为2.53亿部，同比下降约16.8%，预计二季度同比降幅将进一步扩大到约26%。同时国内市场一季度整体出货量为4920万部，预计二季度国内市场复苏明显，同比降幅约为18%。

根据Omdia《智能手机信息服务》数据显示，第一季度智能手机出货量从2019年同期的3.299亿台下跌至2.744亿台。这一暴跌影响了大部分主要的智能手机品牌，与2019年第一季度相比，前十大品牌中有九家的出货量均同比下跌。

虽然各家分析机构的数字并不一样，但是整体下跌会是事实，统计跌幅在16%-20%之间。随着二季度海外疫情的爆发，海外市场将再次进入探底，并带动全球市场将进一步探底。

三星方面由于新冠疫情影响，其在3月下旬关闭多国手机门店及工厂，以尽量减少新冠病毒传播，包括美国、加拿大、巴西的所有门店。根据数据显示，一季度三星智能手机出货量约为6300万，同比去年大约下降约12%。

一季度苹果智能手机出货量约为3800万水平，同比下降约6%，其中包括大陆在内的亚太地区销量约为1600万部，同比下降约18.2%。其智能手机实现销售收入约289.6亿美元，同比下降约6.7%。

华为出货量约为4300万部，受到一季度国内疫情影响，其内销出货量同比下降约28%。得益于Y9、P30lite等2019年项目，其海外市场仍然维持2200万左右出货量。小米方面一季度出货量约为2500万部，得益于海外市场及线上渠道为主的营运模式，所受到疫情影响相对较小，同比下降约6%。其一季度外销市场出货量约为2000万部，同比实现增长约18%。

一名手机业内人士对记者说：“一季度并不能完全把智能手机市场的情况表现出来，因为不同国家经历的最初冲击和复苏期不同，所以很多厂商会更担心第二季度的全球总体销售业绩，上半年的挑战仍然很大。”

不过随着第二季度开始的复工复产和部分市场的需求上升，经济活动开始恢复，而生产、物流、供应链等的担忧开始消除，全球正在缓慢复苏。

全球5G手机一季度出货超2019全年

可以这样说，全球市场与中国国内市场是不一样的，这一方面是与疫情爆发时间和控制力度有关，另一方面也是市场特性所影响的。

根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%。按照IDC的说法，疫情影响一季度国内市场有较大规模的下跌，可是最终整体表现要好于预期，回顾2月和3月份多家机构曾预计一季度手机国内市场跌幅将近50%。

国内市场一季度出货量由华为领衔，其出货量同比有所下跌，但其跌幅是所有品牌商里面最小的，仅有4.4%，而市场份额则提升了7个百分点。

有业内分析师认为：“在疫情期间，因用户在线教育、远程办公需求的攀升，华为线下门店的平板电脑、笔记本等产品成功地帮助华为在有限的线下客流中产生了更大的拉力，而华为多终端协同的生态优势，也对手机产品产生了一定带动。”

此外，3月份华为率先调价，加上一系列的线上促销，迎合了疫情后市场消费需求的市场，带动华为的市场份额上升。此外vivo依靠丰富的线上产品覆盖，在2月和3月推出了多款新品，满足线上市场需求，同时也更好地把5G产品覆盖到各个用户群体。

中国国内市场由于疫情爆发时间早于海外，同时控制措施有效，因此手机的生产和市场需求也是最早恢复的。在这一背景下，手机品牌厂商纷纷加速变换策略，加快5G手机的进程，推动整个市场迅速向5G方面转换。

虽然手机市场整体呈下降趋势，但是5G手机的威力开始在国内市场显示出来。据市调机构Strategy Analytics最新发布的报告显示，仅在2020年第一季度，5G手机的出货量就达到2400万部，超过了2019年全年的5G手机出货量，这在很大程度上要归功于中国消费者的强劲需求。

Strategy Analytics数据显示，从全球5G智能手机出货量排名上看，三星以34.4%的市场份额位列第一，出货830万部；华为（包括荣耀）以33.2%的市场份额紧追其后，出货800万部；第三名是vivo，出货290万部，占比12%；第四名是小米，出货250万部，占比10.4%；第五名则是OPPO，市占为5%，出货120万部。值得注意的是，排名前五的厂商中有四家中国公司，市场份额共占60.6%。

5月19日，华为消费者业务手机产品线副总裁盛行在2020分析师大会5G峰会上表示，截止2020年第一季度，华为5G手机出货量已达1500万台，国内市场占有率第一。

盛行表示，到2020年第一季度，华为5G手机的出货量1500万台，在全球5G手机市场出货量占比33.2%，在中国5G手机市场出货量占比55.4%，位居市场第一。截至2020年5月，华为已经发布了超过19款5G手机，价格覆盖了从2000元到16000元以上。

受美国禁令的影响，未来高端手机芯片的代工可能会受阻，因此华为会利用120天的缓冲期和禁令前下的芯片大单来撑过至少半年的时间，这意味着在今年下半年华为中高端5G手机的发布计划仍然不会受阻。

据IDC数据显示，2020年第一季度，国内5G手机出货量约1450万台，占整体市场21.8%，环比上季度增长64%。5G市场中，华为依旧占据半数以上份额，但随着众多头部厂商面向各价位段、不同产品定位的5G手机陆续进入市场，二至四名也已占据了超过40%的市场。

Strategy Analytics的执行总监Neil Mawston表示：“2020年第一季度，在前五大5G智能手机厂商中，中国厂商出货量占61%，其中大部分流向了中国市场。这反映了中国运营商加速5G网络部署速度以及对5G智能手机的潜在需求。我们预计，2020年，该市场的5G出货量将继续大幅增长。”

展望未来，国内甚至全球市场范围内，危机依然存在，可是机遇也会共存。国内5G手机市场的快速增长有其特殊性也有其合理性，特殊在于国内疫情控制要比海外好，因此市场复苏和增长速度要比全球其他市场来得更快，而合理性在于国内本来就是全球5G市场的主力战场，同时也是重点发展的区域，因此用于发展5G的资源原来就是很丰富，所以5G发展速度快也很正常。

对于5G手机和相关产品的开发，有手机行业人士认为，目前各个厂商仍然在探索准确的5G产品的市场定位，因为这需要考虑5G带来的成本上升，同时又需要紧跟市场的趋势和步伐，快速把5G产品下沉到更多价位段，所以现阶段的5G产品，应面向不同目标群体，灵活和精准地采取更具针对性的产品功能及营销定位，刺激消费者的5G换机需求。

生产恢复，需求回暖

由于国内疫情较快得到控制，在三月份产业链复工情况转好，手机市场4月份已经开始回暖反弹。根据信通院数据显示，2020年年4月，国内手机出货4173部万部同比增长14.2%，其中5G手机出货1638.2万部，占同期手机出货量的 39.3%。

回顾一季度，智能手机市场最严重的影响是中国工厂和供应链设施的关闭。不过随着国内的复工复产，展望二季度，国内智能手机市场处于缓慢复苏阶段，出货量将稳步上升。

除了国内生产和市场活动逐步正常化外，在4月和5月海外经过一系列疫情控制措施后，部分国家已经初步放开限制。如目前日本拟发布复工规范，允许疫情风险较低的地区有条件复工；韩国部分地区复工；美国只有纽约州将居家隔离令延长到5月15日，其余大部分州开始陆续放松管控。

根据兴业证券发布的全球智能手机行业观察报告显示，目前苹果、三星的海外手机销售渠道已经重启，小米、vivo、OPPO的印度工厂也开始逐渐恢复生产。整个海外受新冠疫情影响的供应链企业陆续进入复工复产阶段，全球智能手机产业链正在走向正常化。

值得留意的是，在海外手机销售方面，5月起将会陆续复工。兴业证券认为，海外终端需求有望从5月开始逐渐复苏，但二季度仍可能是全球需求低点，二季度后半供应链公司或调整供应链订单以消化库存，若海外需求恢复较快，订单亦有希望回补。

一名手机供应链人士对记者表示：“手机市场在经历国内和海外疫情的交替影响下，下跌呈现双低谷，不过随着生产和市场需求逐步恢复，真正的反弹应该会出现在第三季度，而且凭借着5G网络在中国、北美、欧洲等重点市场的铺开，快速向5G转换的手机终端和供应链会在下半年迎来机遇，预计6月份的新订单会有所增加。”（校对/谭伦）