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加州“电力十足 ” iPhone 12加速贬值成全“十三香”

从2007年开始,苹果公司一共推出了超30款iPhone。对比国内市场手机品牌的起起伏伏,苹果用销量和利润证明,自己永远是站在塔尖的那一个。9月24日,iPhone 13系列正式开售。电商和物流的快速发展,让熬夜在Apple Store零售店排队抢购成为了过去式,但仍旧有很多果粉选择更有仪式感的线下交付。

今天,杭州最高温度33度,早上不到八点,Apple西湖店门口便已经排起了长队。7点58分,提前两分钟,苹果员工便用熟悉的仪式欢迎第一批到店取货的果粉。

Apple西湖店早早排起了长队(TechWeb摄)

从预售到正式发售,即便是备受质疑,被指创新匮乏、设计毫无新意,iPhone 13依旧用火爆的首秀证明自己确实很“来电”。“颜”值即正义的背后,库克稳稳地拿捏住了用户的心理。而有了“良心”的iPhone13,也正在让iPhone12加速贬值。

预约量超500万官网被买“崩” 终端加价已超2000元

9月15日凌晨,iPhone13系列正式发布,共4款机型,分别为5.4英寸的iPhone13 mini、6.1英寸的iPhone 13和iPhone 13 Pro,以及6.7 英寸的iPhone 13Pro Max,起售价分别为5199元、5999元、7999元和8999元。对比上一代产品,iPhone13系列在外观上除了刘海更小和摄像头排列方式变动以外,几乎没有任何改变。硬件上虽然有一定提升,但是在性能过剩的时代,这点提升似乎并不是大部分消费者所关注的。

如果要说惊喜的话,估计iPhone 13系列的价格这次最让消费者满意,加量不加价,其中iPhone 13 Pro版本降价幅度达到了500元。

当苹果玩起了“性价比”,任何缺点也都不重要了。9月17日晚,iPhone 13系列在官网以及各大电商平台开启了预售,前几分钟内,苹果官网便因为涌进用户过多而直接崩溃了。有消息称,在预售开始后,有超过300万人挤进苹果官网进行抢购。

不仅如此,包括天猫、京东以及拼多多等电商平台也是一样,当iPhone13系列开启预购后,也都被“秒光”。后续天猫苹果官方旗舰店又补货,但发货时间则和官网一样,得等到10月份甚至是更晚。

在Apple西湖店排队等待领取新机的果粉告诉TechWeb,他们宿舍4个人,只有他一个抢到了第一批,其他人至少一周,预定了1TB的室友则要等到10月份才能收货。

同时,Apple员工也透露,现在店里没有现货,来取货的都是之前在官网上预购的用户。至于何时能够线下买到iPhone13,该员工表示自己也不是很清楚,估计最快也得一个月才会有少量现货。

TechWeb经过实测,在天猫官方旗舰店进行购买,iPhone13/mini将在付款后22天内发货,iPhone13 Pro/Pro Max则要等到43天。

有消息称,目前iPhone13系列的预约量已经超过了500万。预售火爆加上刚刚发售,也让黄牛赚到了不少差价。

在Apple西湖店门口,TechWeb看到,当用户从店内取货出来后,便会有人上前询问“卖不卖”,宣称高价回收。在打听后,TechWeb了解到,黄牛也不是每一款iPhone13都收,更多的是收iPhone 13 Pro以及Pro Max,加价在200-800元左右。其中128GB的小容量回收加价也就100元,而远峰蓝色还有粉色的大容量版本加价最多。

另外,从网上曝光的一张图片来看,目前iPhone13终端售价加价在1000到2000多不等。据了解,当下iPhone13的行情也随着交货的增多而变化,相关人士透露,前期一般都是新出颜色加价较为厉害,发售一个多月时间后价格便能稳定下来。

“颜”值即正义?库克再一次拿捏了果粉的心理

现如今,iPhone不仅仅是一台手机,有时更是一种身份以及态度的代表,这也是其品牌溢价所在。说实话,如果是从性能上来看,去年的iPhone12再战三年都不成问题,加上iPhone13外观上设计上基本没有创新,要找到一个换机的理由貌似很难。

不过,在“生意人”库克这里,任何难题几乎都能够被化解。今年,iPhone13推出了全新的配色,粉色和远峰蓝色相比较去年的同色系更偏淡一些,看起来质感更高,而这两款配色也成为iPhone13预售后最受推崇的颜色。

据了解,iPhone13系列开售后,粉色机型几分钟内便被抢光,远峰蓝色亦是如此。同时,根据苏宁公布的数据显示,截至9月24日8时10分,第一批iPhone13系列产品已售罄,粉色、远峰蓝色最先售空。

在Apple官方店,TechWeb随机采访了15名取货的果粉,其中7人购买的是远峰蓝配色,5人是粉色,还有3人是石墨色。有意思的是,一名果粉表示,“我就是为了新配色才淘汰的手里的iPhone11,等不及快递,就是为了第一时间发朋友圈,告诉别人我用的是远峰蓝色才来线下取的。要我说,没有抢到蓝色或者粉色,都不好意思来线下。”

至于另外三人为何选购的是石墨色,他们的解释也都大致相同:新配色固然张扬,但还是经典配色更保值。其中有一人还说道,“反正都得套手机壳,谁知道你是啥颜色。”伤害性不大,侮辱性极强,估计买了蓝色和粉色的用户,听到这句话扎心了要。

而说到保值这个问题,转转集团数据分析师告诉TechWeb,经典配色的iPhone更保值。相比较下,一些辨识度高的颜色在发布前后的购买曲线变动比较大,比如去年iPhone12开启预售时,自由市场中蓝色iPhone12和石墨色的iPhone12 Pro普遍加价500元。不过,随着iPhone新配色的话题和关注度下降以及市场供应大幅增加,二手市场的价格也会回归平稳,即使是新配色也不会掀起太大波澜。

根据转转交易数据显示,在iPhone颜色占比中,深空灰色iPhone占比最高,达到17.8%;金色、黑色的iPhone分别以16.01%、15.68%排在第二、三名,银色、白色占据了top5的剩余两个席位。稀有配色表现并不佳,iPhone 12的蓝色仅排在第九位,占比仅为3.02%;紫色更是已经掉出了前10名。

不由得想起了那句话—“做时间的朋友”,对于iPhone来说,新配色固然新颖,但经典配色更能“永流传”。

加州这次“电力十足” iPhone12成了十三香的“垫脚石”

新鲜的配色、更窄的刘海、更强的性能、更大的容量以及更低的价格,集这些为一身的iPhone13,似乎找不到一个换机不选择它的理由。

在与上文15个线下取货用户的交谈中,TechWeb发现,只有两人是每年iPhone新品一出来都会换机,而剩下的13个人目前正在使用的IPhone则是iPhone11甚至是更老的iPhone8。其中一名用户表示,去年iPhone12是苹果的第一款5G手机,自己觉得技术还不成熟,今年iPhone13的性价比非常高,确实很香。加上自己也需要换更快的5G手机了,因此这一次第一时间就下单了。

如果从这个角度来看,虽然iPhone13被指没有创新,但足够高的性比价还是吸引了更多的“钉子户”换机。换句话说,在库克的生意经中,如果这一代iPhone没有革命性的提升,那就加量不加价来吸引那些没有更换iPhone12的老用户,变相提高更新频率,iPhone13开售的火爆证明了库克的策略正确性。

根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报,iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部,高出2020年13%。而据第一财经报道,来自韦德布什(Wedbush)的分析甚至预测,全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级。

这一次,加州“电力十足”,高性价比的iPhone13那些小缺点变得不那么重要。只是,十三香的背后,iPhone12成为了“垫脚石”。

目前,在各大电商平台上,iPhone12的价格已经下降,但在iPhone13的光环下,存在感较低。不仅如此,iPhone12在二手市场的表现也是节节下滑。

根据转转发布的数据显示,iPhone13发布前,受iPhone新机发布临近等因素影响,二手市场的iPhone12系列手机9月第二周的价格较一个月前均有比较明显的下降,普遍降价100元至400元不等。而在iPhone13发布后的9月第三周,二手市场99新的 iPhone12系列机型价格继续下滑。

转转分析师告诉我们,价格越高的iPhone12系列手机价格波动更为明显。比如99新iPhone12 Pro在iPhone12系列中降价最多,平均下降520元,其中99新的512G版iPhone12 Pro 严选卖场售价较8月初下降了630多元,降幅达7.61%。

中午11点30分,Apple门店门口(TechWeb摄)

临近中午,TechWeb发现Apple官方店门口依旧有很多用户排队,店内也是人潮涌动。年年iPhone新品发布都被唱衰,但年年苹果都用销量硬核回击。还是那句话,当iPhone有了性价比,似乎能说的就只有“真香”了。

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