刘德华抖音演唱会观看人次超3.5亿 “情怀流量”还能被消费多久？

《每日经济新闻》记者注意到，这是继去年出道40周年在抖音直播后，刘德华第二次在抖音直播，而这次他选择了线上演唱会的方式。

今年以来，巨星与经典怀旧的打法，成为当下视频平台的流量密码。年初至今，从张国荣、罗大佑、孙燕姿、崔健，再到周杰伦、成龙，抖音、快手、视频号轮番上阵，长视频也入局分食，抓住这波怀旧流量。

拥有巨星刘德华坐镇，无疑是本轮怀旧流量“竞赛”中的。在“你方唱罢我登场”的线上“怀旧风”的背后，是流量焦虑下视频平台们的新一轮争夺和较量，不过，巨星“有限”，情怀流量还能被收割多久？

刘德华抖音直播间演唱会 图片来源：抖音截图

刘德华二度抖音直播，分享“笨小孩”音乐创作路

“一开口就是回不去的青春”“真的感动流泪了”“一起走过的日子”“好感人，希望他永远不老”……直播间里，网友们纷纷刷屏留言道。当晚，小米科技创始人、粉丝雷军也发微博称：“永远的偶像。2013年我非常幸运和偶像同台。”

图片来源：雷军微博截图

数据显示，刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次；开播一小时，在线人数人次突破2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿。

今年61岁的刘德华，已经火了40多年了。此次在抖音直播演唱会，是刘德华继去年出道40周年在抖音直播后，第二次在抖音直播。从香港影坛、乐坛巅峰时期一路走来，不少同期艺人逐渐淡出，刘德华却始终活跃。在他的身上，有着演员、歌手、制片人、作词人等众多标签。

灯塔专业版显示，截至目前，刘德华参与影视作品累计238部，全部电影票房超135亿元，其中主演电影票房达96.54亿元。

公开资料显示，2000年刘德华凭借警匪片《暗战》获得金像奖最佳男主角奖；2004年凭借《无间道3：终极无间》获得金马奖最佳男主角奖；2012年凭借剧情片《桃姐》再次获得金马奖、金像奖最佳男主角奖。

不过，比起演艺之路，刘德华在音乐领域的创作之路，则“比演戏艰难多了”。

刘德华抖音直播间演唱会 图片来源：抖音截图

1990年，在刘德华正式出道的第9年，他创作了第一首自己作词的歌曲《如果你是我的传说》。随后，他痴迷音乐创作，相继创作出了《情是那么笨》《绝望的笑容》《可不可以》等多首经典歌曲。

耳边的质疑声并非没有，“没有看过写词写得那么笨的作词人”“刘德华的闪光点很多，对比起来作词是他所有技能里不起眼的。”但“笨小孩”刘德华并没有选择放弃，从唱歌到写歌，从歌手到唱作人，刘德华演唱歌曲超600首，创作歌曲200多首。

1998年，《笨小孩》获得第21届十大中文金曲最受欢迎国语歌曲金奖；1999年《爱你一万年》获得十大劲歌金曲国语歌曲金奖等。在音乐这条路上，正如他所说：“你说我达不到，那我明天达到，后天达到，或者我能撑下去，撑到有一天，你相信了。”

“巨星+怀旧”成爆款密码，情怀流量还能被消费多久？

刘德华在抖音直播间开唱的前一晚，9月2日，被称为“音乐诗人”李健在视频号举行了名为“向往”的线上音乐会，观看人数超3600万；再往前，8月19日，陈奕迅在抖音主题为“《Eason Air》”的线上演唱会，直播总观看人次过亿，引发网友热议。

9月2日晚李健线上演唱会 图片来源：视频号截图

艾媒咨询数据显示，2017~2021年中国在线音频市场快速增长，预计2022年中国在线音频市场规模达312亿元。其中，疫情之下，“云演唱会”备受追捧，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万，收看一场线上演唱会，几乎成为歌迷的日常。

面对巨大的音乐市场，今年以来，经典怀旧正在成为线上演唱会的新风潮，巨星与经典怀旧的打法，成为当下视频平台的流量密码。

今年年初至今，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿，最近，一场又一场直播或重播的线上演唱会，引发流量狂欢，也让抖音、快手、视频号等平台乐此不疲。其中，视频号和抖音更是你追我赶的“掰手腕”。

怀旧情怀带来的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首场视频号线上演唱会吸引4600万人观看；罗大佑演唱会的观看人数突破4000万；周杰伦两场线上演唱会更是总观看量近1亿人；成龙快手直播点赞超1亿。

对于短视频而言，在愈发激烈的流量竞争中，瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，不仅具有一定的粉丝基础，快速收割情怀流量，同时也能迅速吸引注意力、加速出圈，降低商业风险。

短视频之外，长视频也试图在这场“怀旧风”掀起流量大战中分一杯羹。从《浪姐3》“王心凌男孩”霸屏承包女团综艺热搜，拉动芒果超媒股价；再到芒果TV的《声生不息》掀起老牌歌手复古潮，累计播放36.51亿，均借力“怀旧风”。

《乘风破浪》第三季王心凌 图片来源：王心凌微博

不过，虽然“怀旧风”让互联网平台们欲罢不能，但这股怀旧风究竟还能吹多久，仍要画上一个大大的句号。毕竟，疫情影响一定程度上加剧了观众的怀旧情绪的需求，在当下或许会买单；但未来，视频平台们要想在激烈的竞争中，长久地吃到“情怀”的红利，单靠“巨星”和“怀旧”两个标签是远远不够。